在中国市场，微软进入还算早，不过，市场表现一直不见起色。最近，有消息称，微软将通过WindowsLive、MSN中文网、Xbox游戏机等向中国用户提供企业广告。微软将所有资产进行整合，推出数字广告解决方案。整合的资源除了WindowsLive和MSN中文网，微软其他有广告价值的资产也被囊入其中，如Office2007和明年进入中国的Xbox。"数百万台PC、游戏机、掌上电脑以及移动设备等相关数字领域中的人士，将在应用时，看到广告。"微软在全球发起的广告品牌整合策略，终于也进入到中国市场。不过这种方案是不是能取得应有的效果呢？

　　中国市场诱惑是巨大的，据摩根士丹利报告显示，2006-2008年中国网络广告市场销售额平均每年增长在35%左右，而根据iResearch的调研数据，预计2006年，中国网络广告市场收入将达到46亿元。目前，中国是全球仅次于美国的第二大互联网市场，拥有1.3亿的网民。对于Google、雅虎、eBay、微软来说，要想在这个市场上攫取到更大的奶酪，将取决于它们应对中国市场的策略变化。

　　史蒂夫·鲍尔默曾经标志性的讲话："以前，微软是Windows、Windows、Windows，今后，谈及微软应该是广告、广告、广告"已经显现了微软在广告方面势在必得的决心。对于中国市场来说，微软最大的挑战并不是要比Google和雅虎更好，而在于如何在产品和体验中保持自己的独特之处，提供对用户更有黏性的服务。也即使说对广告客户来说，主要还是要拥有足够多的用户基础，这样广告业主才会找上门来，而整合所有资源对微软来说不失为一步好棋。

　　众所周知，广告业的全球总产值是远远超过软件业的。这也是微软为什么要不惜代价进行转型的一个原因，毕竟，在向网络渗透的过程中，广告是目前最行之有效的一种获得利润的机会。虽然网络广告的增长幅度已经开始慢慢消退，但无论是Google还是雅虎，在这种较量中还是获得了不错的收益，而微软相比较就差了许多，这和微软对这个市场的重视程度还是有一定关系的。虽然微软大张旗鼓地表示要在网络方面投入更大的人力、物力和财力，但是目前看来还没有很好的效果。尤其是MSN的发展令人失望。无论是在全球还是中国市场都是如此。微软中国MSN的领军人物位置目前还在闲置，如今，为了更好地在中国市场占据一定的市场，微软进行整合资源优势来吸引广告主，无疑还是比较恰当的。

　　因为在中国市场，尤其是搜索市场，MSN的搜索根本无法进入三甲，百度、雅虎和Google占据着前列，超越难上加难，更何况目前的MSN根本就没有这个能力超越，即使是新推出的WindowsLive也不过如此。因此靠单一品牌根本无法吸引到足够的广告客户，但微软的优势就在于多层次，多方位的产品或者服务渗透，这是其他的竞争对手所无法比拟的，无论是在办公软件市场还是游戏机市场，微软的优势还是很明显的，因此把这种资源都整合起来，进行广告吸引，显然很有诱惑性。可以预见的是，如果微软能够很好地整合这些资源的话，在2007年的中国广告市场，微软必然会占据不错的份额。







来源：eNet硅谷动力