一月 24, 2007
程苓峰：当百度钉上新浪
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听说百度做门户确有其事。没想到2007年中国互联网的开场如此锐利，值得念叨。
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我相信，门户的主流就此改变。由新浪/搜狐在新闻资讯上直接比拼质和量的时代，过渡到以产品为依托的后新浪/搜狐时代。规则变了。即使今天新浪还孤零零守着门户老大的位置，后面三家都有各自强势产品为依托，立于不败之地，并将逐渐蚕食、消耗掉新浪的能量。网易背后是邮箱，QQ背后是IM，百度背后是搜索。
这条逻辑曲线，由网易始，延展至QQ，而到百度这里，形成波峰。而之所以百度为波峰，因为搜索对于资讯，比邮箱和IM对于资讯更有不同的意义。如果资讯是血肉，那搜索可谓通向全身的神经，这一点邮箱和IM皆不能及。顺着这套神经，新闻个性化、社区化、和服务化，大事可成。
01、02年那会儿网易在新闻上没用力，新浪搜狐大拼资源，拼到新闻影响力两强的地位。但当借无线和游戏发了财的丁磊在03、04年回身重振新闻资讯后，效果立现。绝对领先的网易邮箱直接抵达中国大半网民，一旦资讯质量提高，就自然把眼球留了下来。邮箱黏度和用户忠诚度都颇高，只要网易邮箱不败，网易的资讯门户地位就不败。有充足的时间去弥补资讯本身的质量差距。
04年，把持70%IM市场的QQ也动作起来。没过两年qq.com就成了门户流量老大，刚发布的互联网报告称，门户渗透率前三是新浪网易QQ，搜狐出局。都说QQ的客户端厉害，这和网易邮箱是差不多的道理。当年马化腾开做qq.com时就说一定进前三，前三中有一个是新浪，另一个不知道是谁。当时排第二的是搜狐，说这句话明显是看低搜狐。小马对自己的客户端有信心，当然也该对逻辑相通的网易邮箱有信心。
这几年，门户这个东西到底怎么在走可以看得很清楚。新浪搜狐做不成游戏、做不成邮箱、做不成IM、做不成搜索、做不成2.0，就说明门户不是可以向外延展的核心竞争力。而相反，在其它业务领域立稳脚跟的人都可以相对轻松的"自立门户"。做无线的Tom可以做门户，成了老四，做IM的QQ可以做门户，成了流量老大，后来做社区的猫扑也要做门户，到今天在搜索上称雄的百度也要做门户。
今天相信没有几个人看好搜狐，渗透率跌出前三，影响力也在下降。新浪底子厚，尚坚挺，但它跟搜狐本质还是一样：面对越多越强的竞争和模仿，只能大打"资源"牌，期望用资源来抬高门槛。比如搜狐花大价钱买奥运，比如新浪出重金取得纸媒的独家供稿权。比如用流量优势去吸引名人写博。越这样，越显心虚。
没办法，二位没有其它牌可以打。门户是命根子，广告是主要收入。加大投入，用自己的资源去换取更多的资源，用更多的资源构筑堡垒。不过第一，这难于持久；第二，这是媒体的玩法，不是互联网的玩法。
网易QQ就不同，广告不是主要收入，门户也不是命根子。所以第一，不需要像疯子一样到处狂揽资源，不急眼前、着眼长远；第二，有坚挺的其它业务线，利润是对手好几倍，即使真要动手抢资源，底气更足。
不过就算是网易QQ，在资讯竞争中到目前为止也多是媒体玩法，尚止于邮箱和IM所体现的推销渠道的强势，以及资讯质量本身的提高，而互联网玩法的成分不大。为什么说百度做门户是这条逻辑的波峰，因为搜索跟邮箱、IM决不一样，况且起步晚，动起手来必有新意。讲几点：
第一，百度是搜索，要论对资讯抓取的全面、快速、精准，谁也不及它。这点技术就足令靠全面和快速起家的新浪釜底抽薪。何况百度搜索已经通过贴吧、空间等产品走向社区化和个性化。与新闻资讯结合之后的新闻个性化、社区化、服务化，这条大道上，没有人比百度更有优势。
与上面相关的，第二点。百度霸占中文网站流量第一的位置已一年，和后面几个的差距在拉大而不是缩小，包括QQ。很大程度上，百度成为网民获取资讯的第一落点，门户的流量有不少是来自百度。
今天百度一下李宇春，头一个链接是百度贴吧，后面才是新浪和网易的专题。而且在第十的位置，赫然是百度的"明星档案"。假设他日百度自做新闻、算法里优待自己的内容，那今天依靠百度得到的门户流量会大打折扣。
当然，百度也许还用不着用自己的链接做内容，它有另一种玩法。也就是第三点。
百度和百代刚刚和解，标志着搜索作为渠道，已建成了跟上游内容商分成的模式。这对被长期诟病为"剥削传统纸媒"、而现在落得要"重金收买纸媒独家转载权"的新浪而言，确实是来自根本层面的打击。百度/百代模式，客观上指明了与上游纸媒合作并分成的大方向。
再多说两句。也许正因于搜索对于资讯有相当于"末梢神经"的独特价值，才有了包括QQ在内的所有门户都竞相进入搜索的现况吧。搜狐放狗、新浪爱问、QQ搜搜、再加上网易有道。
不过到底是百度借搜索的优势侵入门户和社区的速度快，还是门户和社区们借其优势进入搜索的速度快，相信诸位都有自己的判断。
程苓峰，1月22日于广州。
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来源：TechWeb.com.cn
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