AdECN建立与2003年，它提供实时、基于拍卖和中立的在线广告显示交换平台，与股票交易有些类似，也就是说AdECN像个中介，在广告的提供商和发布商之间存在。

AdECN的直接竞争对手就是Right Media，后者已经在4月以6.8亿美元被Yahoo收购，而微软也于5月以60亿美元收购了aQuantive。本次对AdECN的收购价格未知，此次收购将有助于微软搭建更好的广告平台，控制广告的买方和发布方。为了广告市场频频出击，微软之心已然昭然若揭。